Werbekampagne als Show-Case

Von der Idee zur Kampagne

Wie bringt man Leben in ein Einkaufszentrum, das ohnehin täglich von hunderten Menschen besucht wird? Mit einer Werbekampagne, die sich nicht in den Vordergrund drängt – sondern direkt in den Kopf performt. Das Weberzeile Varieté war weniger Event als Einladung, sich auf etwas Ungewohntes einzulassen. Ohne Klamauk, dafür mit klarem Konzept, pointierter Umsetzung und einem Hauch wohldosierter Irritation. Genau richtig für ein Publikum, das zwischen Joghurtregal und Drogeriemarkt gerne auch mal überrascht werden möchte.

Die Konzeption drehte sich um eine einfache Frage: Wie viel visuelle Spannung braucht es, um die Neugier zu wecken? Die Antwort: Weniger als man denkt – solange Idee, Tonalität und Timing stimmen. Vom Look & Feel bis zum Wording wurde die Kampagne so entwickelt, dass sie sich von den üblichen Aktionspostern und Rabattansagen deutlich absetzt. Es folgte eine Einladung auf Augenhöhe. Mit genug Eigenständigkeit, um sich gegen den Alltag durchzusetzen, und genug Feingefühl, um als Markenauftritt der Weberzeile zu funktionieren.